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尚雯婕跨界做电商:从歌手到老板的进化史

来源:浩天资讯网
  

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  谁也不会想到,尚雯婕会成为一个励志故事。

  冠军光环转瞬即逝,接下来是长达几年的焦虑期:市场定位不准,出唱片不赚钱、高额投资收益惨淡,尚雯婕几乎要被华谊放弃。最惨时,尚雯婕给华谊负责商务、后来成为8年合伙人的聂心远打电话,两个人边聊边哭。

  早期围绕尚雯婕的全是过于夸张的造型带来的质疑。但是几年过去,尚雯婕不一样了,不仅通过《我是歌手》逆袭,还贴上鲜明电子乐及个性时尚标签,她以女王姿态重回主流公众视野。

  帮尚雯婕重新赢回市场的,除了证明自己的强烈意愿,更重要的是背后团队运营:用做产品的思路去包装一个艺人。

  所以你看到的尚雯婕频繁上时尚杂志出席各大时装周、甚至将身份从艺人歌手转成“尚老板”,这并不是巧合,而是一套完整思路。目的只有一个,摆脱艺人、尤其是歌手生存窘境,让尚雯婕更具有商业价值。

  于是本次采访的由头——尚雯婕跨界做电商,一方面用意是将其身份发展至“投资人”,另一方面则希望摆脱唱片发行、代言等收入限制,将模式拓展至更大的商业市场。

  2014年尚雯婕以联合投资人的身份与潮流电商YOHO!有货”合作的透明旅行箱ma puce 6,与京东Dostyle品牌联合推出纯铜耳机。尚雯婕谈起这些并不觉得难:“我的个人品牌都是以做产品的思路运营,只不过现在换成实物。”

  负责品牌后端整合运营的聂心远则更加实际,他希望跨界电商收入占比能达到50%,那时团队就不用这么辛苦,而尚雯婕也能够心无旁鹭地做挚爱的电子乐。

  两个局外人

  在尚雯婕贴吧上,常有网友在娱乐新闻图片下留言,问出现在尚雯婕身边那个男人是谁。他就是黑金时尚总裁聂心远。

  2007年尚雯婕转投华谊门下,聂心远当时在华谊做艺人商务工作,尚雯婕是其负责的艺人之一。

  这两人有不少共同点,一是都特立独行,二是相同转行背景:尚雯婕转变命运之前是个上海普通白领,在一家代工奢侈品品牌的法资企业负责市场和品牌推广。

  聂心远最早在广告公司,后在盛大鼎盛时期做市场,在互联网思维训练两年后,聂心远跳槽到华谊负责艺人商务市场。

  两个高级白领从规则明确经营有序的行业,突然进入作坊式运作的娱乐圈,挫折感扑面而来:无法适应娱乐行业的野蛮发展,对于命运无力掌控。

  进入华谊后,尚雯婕被包装成文艺青年,两年内发了两张唱片,整体投入每张都不低于100-150万元,还办了很多场演唱会,但都不算赚钱,在高投资低收益的情况下,尚雯婕基本处于被公司放弃的状态。


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